从 2020 年头次晓喻合营音信，到本年 4 月通过 Fear of God 首个时装大秀得以率先亮相，再到不久前认真开启发售，Jerry Lorenzo 与 adidas 共同打造的 Fear of God Athletics 时隔三年之久，终于为业界和破钞者揭晓了这份迟来的答卷。
可惜，太过许久的准备流程并不代表一定会动须相应，相背期待它的品牌粉丝和破钞者们的兴趣心和耐性很容易被这三年时辰逐步消磨掉，也当然会对它最终的呈现条目变得愈加残酷，这很容易瓦解。
因此不管评述，我深信有好多东说念主皆对 Fear of God Athletics 有着我方的看法和一些疑问，早先咱们照旧通过，为群众提供了一些联系于单品磋议和灵感方面的解答。而除了这些，内容上还有不少其它的背后故事值得了解，比如为什么需要这样久智商推出？三年齿后两边的合营发生了些什么改换？改日还有什么更多值得期待？这些问题草率你皆会兴趣，今天就来找到谜底…
令东说念主明日黄花的发布时势
Atmosphere 发布现场 | Via GQ
Fear of God Athletics 在洛杉矶、纽约、北京和上海皆建造了 Atmosphere Pop-Up 发布活动，时势打法险些是差未几的，里面如归拢个洞穴，光芒阴晦，空间被混凝土结构离隔，巨大的视频屏幕上播放着由 Nadav Kander 操刀拍摄的 Fear of God Athletics 造型片。
Atmosphere 发布现场 | Via Fear of God
空间内有三根立柱，一方面代表着 adidas 象征性的「三说念杠」，另一方面呼应着 Fear of God、Fear of God Athletics 以及 ESSENTIALS 构成的完整品牌架构，而主张中不停提到的「三位一体」的主张，本人亦然从基督教教义中索求而来。
Via GQ
另外的空旷区域中间放着低矮的花岗岩石椅，围绕着一组圆顶灯，全体的空间氛围不太像是球鞋发布会，倒是更有科幻电影场景的滋味，以至巨大的空间结构感不免会让东说念主空猜度电影《普罗米修斯》…
Via Fear of God
而这些皆是 Jerry Lorenzo 想要传达给东说念主们的感受——就像是东说念主类的发源。要是试图去瓦解的话，其实追念《普罗米修斯》这部电影所文告的内核，里面临于东说念主类发源、科学与宗教以及生命真理的一些念念考和抒发，可能也蛮贴合 Jerry 对于这个空间的诠释，以及对于「天主的敬畏」？
与中国颇有渊源的造型片影相师
Via Nadav Kander
说个题外话，Jerry Lorenzo 找来影相众人 Nadav Kander 负责这次 Fear of God Athletics 系列的 campaign 拍摄。内容上他并不是又名先锋影相师，而所以东说念主物肖像与景不雅像片为东说念主熟知。
Via Nadav Kander
Nadav Kander 还与中国的渊源颇深。2006 年全国上最大的水利工程——三峡大坝工程全线齐全，如同贾樟柯导演的《三峡好东说念主》相似的视角，Nadav Kander 从 2006 年运转，畅达三年五次来到中国，佩戴着他的大画幅相机从上海吴淞口登程，沿长江溯源而上，路过南京、武汉、重庆等地，最终到达青海，取舍用长江看成切进口，记载着彼时中国的急速发展，以及两岸东说念主民的生活情状和对长江的特多情谊。
Nadav Kander 镜头下的长江 | Via Nadav Kander
Fear of God Athletics 原谋略是与 Nike 合营推出？
Nike Air Fear of God 1 | Via Nike
内容上在 2018 年底推出 Nike Air Fear of God 1 时，Jerry 就照旧谋略与 Nike 合营推出 Fear of God Athletics。据他所说，在准备飞往波特兰总部进行认真谈判的前一天，品牌的一位代表打电话畴昔取消了这次会议的行程。
Via Nike
「我以为我照旧铺平了说念路，把数字（Air Fear of God 1 的得益）写在黑板上，以便 Fear of God Athletics 能够成为推行。」尔后到了 2020 年年中，Nike 认真舍弃了与他的合营，如今仍然不知说念原因是什么，他回忆说念：「悉数的鞋子皆卖结束，我以为我弘扬得很好。」
而在与 Nike 的合营截至之后，他还曾给 New Balance 和 Reebok 等品牌打过电话进行疏通，直到临了通过 YEEZY 公司的磋议东说念主找到了 adidas，两边达成契约，Fear of God Athletics 也终于成为推行。
Fear of God Athletics 为什么准备这样久才发布？
Via Fear of God Athletics
要是你还有印象的话，三年前当 adidas 初次发布与 Jerry Lorenzo 设置合营时，具体的说法是将为他提供资源设置 Fear of God Athletics 这条家具线，同期还将负责品牌整个篮球家具线的创意开采。
而到了如今情况较着发生了改变，在具体的实施流程中，Jerry 不仅要忙于 Fear of God Athletics，还要链接保抓品牌干线和 ESSENTIALS 的运营，再加之整个篮球家具线庞杂的创意开采使命，感到分身乏术的同期，也就未免放慢了使命的进展。
FEAR OF GOD 首场大秀现场 | Via Twitter @AlexnderBlaine
于是在这之后，两边的合营内容和 Jerry 的使命范围与开端晓喻时发生了变化，他运转全身心性参加到 Fear of God Athletics 中，不再负责其它篮球家具线的创意。
「我觉得 adidas 从压根上莫得委果为按照底本的合营地点作念好准备，而我我方也莫得饱和的元气心灵来负责篮球家具线的悉数事情，」Jerry 诠释说念，「咱们花了很万古辰试图竣事这个指标，但等于行欠亨。」他示意创意上的分裂注定了这个名主见失败：「我不会推出一些我方无法吸收的家具。」
2020 年 12 月 22 日 Jerry Lorenzo 通过外交账号晓喻联袂 adidas 合营 | Via Jerry Lorenzo
诚然，这种改变当然推迟了底本将 Fear of God Athletics 推向阛阓的时辰，不外另外比较进犯的少许是，不竭情况下当一个合营认真向公众晓喻时，内容上背后照旧完成了一部分计划与磋议使命。
打个比喻：早先 Fear of God 与 Nike 的合营，其实是在照旧暗暗准备了两年时辰的前提下才认真对外公布，因此险些能够保证整个系列按照谋略推向阛阓。相背在 2020 年底晓喻与 adidas 的合营音信时，具体的磋议与创意使命险些才刚刚同步运转，加上上头提到的合营内容上的失实预期和准备不充分，才最终导致 Fear of God Athletics 用了三年时辰才认真与群众碰面。
「缺憾的是，群众并不了解背后的流程。」Jerry 说说念。
价值 10 亿好意思元的「小指标」
Via Jerry Lorenzo
「我来到这里的主见是但愿和他们一同将 Fear of God Athletics 打形成一个价值 10 亿好意思元的特笔名目。」
不管是看成子品牌、孤立家具线照旧支线，这样的合营口头很容易让东说念主空猜度照旧截至合营的 YEEZY，因此不管从品牌里面照旧外界，皆未免会将 Fear of God Athletics 与 YEEZY 放在整个对比。
Ye 多年建筑的 YEEZY 帝国 | Via Forbes
不消置疑的是，adidas 在合营中提供给了 Jerry 饱和多的 sku 和磋议权限，以标明对他的充分信任，而 Fear of God Athletics 的范围也要比后者以往设置的任何合营皆要大得多。即便 10 亿好意思元这个数字，比拟投资界对于 YEEZY 品牌的估值出入甚远，但仍然能够从好多层面看出，品牌是想要寄但愿于 Jerry，去设置下一个「交易帝国」。
专诚念念的是，Jerry 曾参与过 YEEZY 早期的创意使命，听说就包括 2015 年推出的首款磋议 YEEZY BOOST 750，这种气运的安排似乎是还有一些戏剧性存在。
底本的磋议地点是「纯性能」家具？
Fear of God Athletics 鞋款之一 | Via Fear of God Athletics
与咱们意想的不同点是，Jerry 走漏 Fear of God Athletics 开端的家具地点是打造委果的「All Performance」纯性能类家具，换句话说也等于能够在畅通和竞技场上穿戴的那种。
Fear of God Athletics | Via Fear of God
不外从当今发布的家具来看可能还有些偏差，第一波的发售比原谋略更倾向于 lifestyle 的立场，或者说更像是有着畅通基因的 Fear of God 立场磋议，但 Jerry 走漏：「下一款发布的鞋子会是 100% 的性能家具。」
不管是主张照旧立场皆与 The 2023 Collection 十分相似 | Via adidas Basketball
更具体少许来说，他的指标是作念出一些同期能够在场上和场下穿戴的家具，这少许与 adidas Basketball 早先发布的 The 2023 Collection 系列的磋议主张特别接近，诚然最终的呈现效果也瑕瑜常靠拢的。
Nathan VanHook | Via Moncler
值得一提的是，Jerry 在鞋类家具的创意与磋议上会与 2023 年头被 adidas 聘为篮球鞋品类副总裁的 Nathan VanHook 进行获胜合营并获得相应的资源提拔，这少许我在之前的著作中就提到过。
Nathan VanHook 恰是 Nike Air Yeezy 2 的磋议师 | Via Complex
后者恰是 Nike Air Yeezy 2 的磋议师，在 2020 年截至了在 Nike 的处事生存，随后加入 Moncler 负责鞋履家具的研发与磋议，由他操刀磋议的 Trailgrip 鞋型你应该也不会生分。
「内容上它们可能应该卖到更高的价钱」
Via UP TO DATE
Fear of God Athletics 的全体价钱淘气介于 ESSENTIALS 和干线之间，售价 100 好意思元的 Adilette 是其中最低廉的单品。
对于 Fear of God Athletics 来说，它仍然延续着和 Fear of God 一样，渴慕达到「浪掷」圭臬的指标，举例其中一款斜挎包，是由碳粉末和稀薄麂皮制成，而况十足聘任了与干线相通的工场。而对于鞋款来说，磋议中对于鞋底的分量以至是攻击的角度皆有着近乎于「圆善」的条目，这对于破钞者来说是难以察觉到的。
Via VOGUE
因此 Jerry 觉得这样的价钱并莫得什么分裂理。「接洽到一系列资本，咱们经过了这样多发愤才走到这一步，内容上它们可能应该卖到更高的价钱，但最终事实并非如斯。」
来岁瞻望将在每个月皆发布新品
Fear of God Athletics 的磋议灵感一部分来自于足球和贝克汉姆 | Via GQ
尽管不久前 Fear of God Athletics 的认真发售对于 Jerry、品牌还有破钞者们来说皆算是真理要紧，但这仅仅个运转，而不是 Fear of God Athletics 多年准备下的全部后果。
Via Fear of God Athletics
系列改日还瞻望会推出 12 到 20 双鞋，到了来岁 Fear of God Athletics 将会在每个月皆发布新品，而况触及到棒球、跑步、橄榄球等不同立场和功能性的家具，指标是触及到悉数体育名目，此外以至会包括童衣。
这样看来，在当今阶段破钞者们大可不必对 Jerry 和 Fear of God Athletics 感到失望，就像他说的，改日还有更多单品与惊喜行将到来。而对于品牌来说，adidas 首席践诺官 Bjorn Gulden 早先也提到了这一品牌的进犯性：
「到 2024 年，Fear of God Athletics 可能会在交易上改变 adidas 的游戏章程。」
至于改日 Jerry 和他的 Fear of God Athletics 能否竣事 10 亿好意思元的指标，设置起下一个属于我方的交易帝国，让咱们整个翘首以待吧。
AUTHORLin
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